زهره میرشکاران

سازمان های کنونی تلاش می کنند تا برای حفظ محیط زیست، بازاریابی پایدار را در اقدامات تجاری خود بگنجانند. هدف پژوهش حاضر شناسایی عوامل مؤثر بر بازاریابی پایدار در گردشگری ورزشی بود. این پژوهش از نوع مرور نظام مند کیفی با رویکرد فراترکیب بوده که به لحاظ هدف، توسعه ای - کاربردی است. بدین منظور، بعد از مطرح شدن سؤال پژوهش با استفاده از رویکردی هدفمند تحقیقات مرتبط از پایگاه های اطلاعاتی scopus، google scholar، elsevier، emerald به بررسی مقالات از سال 2025 -2005 پرداخته شد. پس از جستجوی دقیق در مجلات متعدد، با استفاده از کلیدواژه های بازاریابی پایدار، گردشگری ورزشی و گردشگری پایدار، مقالات منتخب بر اساس معیارهای ورود و خروج به منظور بررسی جامع ادبیات تعیین شدند. مرتبط ترین مقالات بر اساس معیارهای مشخص با استفاده از روش سندولوسکی و باروسو (2007) تحلیل و طبقه-بندی شدند. یافته های پژوهش منجر به شناسایی 56 کد و 12 مؤلفه شامل عوامل آمیخته بازاریابی، فلسفه و ارزش های پایداری در سازمان، جهت-گیری استراتژیک پایدار، سیاست های دولت، رقابت، یادگیری و آموزش، روندها و سبک زندگی مردم، فنآوری و نوآوری، رهبری پایدار، ارتباط با ذینفعان، تحقیق و توسعه، کاراسازی منابع و ساختار سازمان شد. نتایج این پژوهش نشان می دهد که رویکردی جامع، مشارکتی و آینده نگر برای موفقیت گردشگری ورزشی مورد نیاز است که در آن اقتصاد، محیط زیست و جامعه در تعامل با یکدیگر قرار دارند. اتخاذ شیوه های بازاریابی پایدار با در نظر گرفتن عوامل مختلفی که بر آن اثر می گذارد، می تواند به توسعه گردشگری ورزشی کمک کند. مقاله حاضر چارچوبی منسجم مبتنی بر ادبیات موجود ارائه می دهد که در تدوین استراتژی های پایدار در گردشگری ورزشی کاربرد دارد.