تحلیل گفتمان تبلیغات نامزدها در حوزه انتخابیه ممسنی و رستم
آرشیو
چکیده
تبلیغات یکی از ابزارهای کلیدی نامزدها جهت ارائه برنامه ها و راهبردهای خود در رقابت های انتخاباتی محسوب می شود. ازاین رو، برنامه ریزی به منظور انجام تبلیغات به بهترین شکل ممکن مورد توجه نامزدهای و اتاق های فکر آنان قرار دارد. در این راستا، استفاده از نمادها و علائم، کاربرد ویژه ای در ستادهای انتخاباتی نامزدها و گسترش آن در میان حامیان خود دارد. در حوزه انتخابیه ممسنی و رستم نیز تحرکات نامزدها از اهمیت خاصی برخوردار است و تحلیل گفتمان این تبلیغات می تواند زوایای پنهان آنها در ایجاد منازعات انتخاباتی را هویدا سازد. بر این بنیاد، گفتمان حاکم بر نگرش هر یک از آنها به منظور انجام تبلیغات در دهیمن دوره انتخابات مجلس شورای اسلامی مورد پردازش قرار گرفته است. مقاله پیش رو با استفاده از روش تحلیل گفتمان طی مراحل پنج گانه «سطح سطح»، «سطح عمق»، «عمق سطح»، «عمیق» و «عمیق تر» بر این پرسش استوار است که تبلیغات نامزدهای دهمین دوره انتخابات مجلس شورای اسلامی در حوزه انتخابیه ممسنی و رستم بر کدام دال های گفتمانی استوار بوده است؟ نتایج پژوهش نشان می دهد در تبلیغات نامزدها در این حوزه انتخابیه، دال های گفتمانی همچون شعارهای محلی، نمادهای ایلی طایفه ای، خلق هیجان و احساسات مبتنی بر ساختار عشیره ای در نُطق پردازی و ایراد سخنرانی که منجر به بسیج توده، رویارویی فیزیکی و منازعه میان آنها در کارزار انتخابات می شود، نقش برجسته ای داشته اند.Analysis of the Discourse of Candidates' Advertising in the Mamasani and Rostam Constituency
Advertising is one of the key tools of candidates to present their programs and strategies in electoral competitions. Therefore, planning to carry out advertising in the best possible way is of interest to candidates and their think tanks. In this regard, the use of symbols and signs has a special application in the election campaigns of candidates and its expansion among their supporters. In the Mamasani and Rostam constituency, the movements of candidates are also of particular importance, and analyzing the discourse of these advertisements can reveal their hidden angles in creating electoral conflicts. On this basis, the discourse governing the attitude of each of them has been processed in order to carry out advertising in the second round of the Islamic Consultative Assembly elections. The following article, using the discourse analysis method in the five stages of "surface-surface", "surface-depth", "depth-surface", "deep" and "deeper", is based on the question of which discursive signifiers were the candidates' advertisements for the tenth term of the Islamic Consultative Assembly elections in the Mamasani and Rostam constituency based? The results of the research show that in the candidates' advertisements in this constituency, discursive signifiers such as local slogans, tribal-tribal symbols, creating excitement and feelings based on tribal structure in speechmaking and delivering speeches, which lead to mass mobilization, physical confrontation and conflict between them in the election campaign, played a prominent role.
تبلیغات
