تأثیر رسانه های اجتماعی و تبلیغات آنلاین بر امکان پیاده سازی باندلینگ اجتماعی با میانجی گری ارزش ادراک شده (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
هدف: هدف از تحقیق و پژوهش حاضر بررسی تأثیر کاربرد رسانه های اجتماعی و تبلیغات آنلاین با میانجی گری ارزش ادراک شده بر امکان پیاده سازی باندلینگ اجتماعی در شبکه فروش شرکت های بیمه می باشد.روش تحقیق: تحقیق حاضر از نظر روش انجام، یک تحقیق توصیفی_پیمایشی ازنوع همبستگی، و از نظر هدف یک پژوهش کاربردی با بررسی فرضیه های تعریف شده می باشد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS نسخه 27 وSMART PLS نسخه 3 استفاده گردیده است. جامعه آماری این تحقیق مدیران و کارشناسان شرکت های بیمه تعاون و دانا می باشند. نمونه آماری بر اساس فرمول کوکران 130 نفر تعیین گردد اما تعداد اعضای مشارکت کننده در تحقیق 180 نفر می باشد. یافته ها: یافته های تحقیق حاکی از این است که رسانه های اجتماعی و تبلیغات آنلاین تأثیر مثبت و معناداری بر باندلینگ اجتماعی دارند. همچنین مشخص گردید که رسانه های اجتماعی و تبلیغات آنلاین با نقش میانجی گری ارزش ادراک شده تأثیر مثبت و معناداری بر امکان پیاده سازی باندلینگ اجتماعی دارند. نتیجه گیری: این پژوهش نشان داد که رسانه های اجتماعی و تبلیغات آنلاین در پیاده سازی باندلینگ اجتماعی تاثیر معنی داری دارد. همچنین با توجه به روند تحولی موجود در روش های بازاریابی استفاده از باندلینگ محصولات و تدوین استراتژی مناسب توسط شرکت ها، موضوعی بسیار مهم و حیاتی است. علاوه بر این انتخاب استراتژی باندلینگ اجتماعی محصولات بیمه ای، تابع دقت، قیمت،هزینه نهایی و ترکیب محصولات و نیز رسانه های اجتماعی و نحوه ترویج محصولات باندلینگ در آن رسانه می باشدInvestigate the effect of Social Media and Online Advertising on implementing Social Bundling with the mediating role of Perceived Value
BACKGROUND AND OBJECTIVES: the purpose of this research is to investigate the effect of using social media and online advertising with the mediation of perceived value on the possibility of implementing social bundling in the sales network of insurance companies.METHODS: The current research is a descriptive survey research of the correlation type, in terms of its method, and in terms of its purpose, it is an applied research by examining the defined hypotheses. Spss version 27 and Smart Pls version 3 software were used for data analysis. The statistical population of this research is managers and experts of Tavoon and Dana insurance companies. The statistical sample is determined based on Cochran's formula of 130 people, FINDINGS: The research findings indicate that social media and online advertising have a positive effect on social bundling. It was also found that social media and online advertising with the mediating role of perceived value have a positive and significant effect on the possibility of implementing social bundling. CONCLUSION: This research showed that social media and online advertising have a significant impact on the implementation of social bundling. Also, according to the evolutionary trend in marketing methods, the use of product bundling and formulation of a suitable strategy by companies is a very important and vital issue. In addition to this, choosing the social bundling strategy of insurance products depends on the accuracy, price, final cost and combination of products, as well as social media and how to promote bundling products in that media.
تبلیغات
