شناسایی و اولویت بندی ابعاد برند شخصی از دیدگاه کاربران اینستاگرام در ایران (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
برند شخصی باعث می شود تا افراد ویژگی ها و تخصص های خود را به نمایش بگذارند. اهمیت برند شخصی در جامعه روزبه روز بیشتر می شود. با داشتن برند شخصی مناسب افراد می توانند در جامعه موفق تر باشند و به اهداف خود برسند. به این منظور داشتن اطلاعات در زمینه برند شخصی حائز اهمیت است؛ بنابراین پژوهش حاضر به دنبال شناسایی و اولویت بندی ابعاد برند شخصی از دیدگاه کاربران است. جامعه آماری پژوهش شامل کاربران صفحات شخصی افراد دارای برند شخصی در چهار دسته ورزشکاران، بازیگران، خوانندگان، مشاوران کسب و کار در آذر 1402 می باشد. از این جامعه نمونه ای به حجم 400 نفر از روش نمونه گیری طبقه ای انتخاب شد. روایی پرسشنامه توسط خبرگان و روایی سازه سنجیده شد و پایایی آن نیز به وسیله آلفای کرونباخ مورد تائید قرار گرفت. به منظور تجزیه وتحلیل داده های پژوهش و استخراج ابعاد از تحلیل عاملی اکتشافی، جهت بررسی و تائید ابعاد شناسایی شده از روش تحلیل عاملی تأییدی و اولویت بندی آن از آنتروپی شانون به ترتیب در نرم افزارهای آماری SPSS، LISREL و EXCEL استفاده شده است. یافته های پژوهش نشان داد که ابعاد برند شخصی به ترتیب اهمیت شامل توانایی عملکرد، سبک زندگی، متمایز بودن، شایستگی، دانش و تجربه، توانایی راهبردی و مسئولیت پذیری است.Identification and prioritization of personal brand dimensions from the perspective of Instagram users in Iran
A personal brand allows people to showcase their characteristics and expertise. The importance of personal brand in society is increasing day by day. By having a suitable personal brand, people can be more successful in society and achieve their goals. For this purpose, it is important to have information about personal branding. Therefore, the current research seeks to identify and prioritize the dimensions of the personal brand from the perspective of the audience. The statistical population of the research includes the users of the personal pages of people with a personal brand in four categories: athletes, actors, singers, and business consultants in December 2023. A sample of 400 people was selected from this population by stratified sampling method. The validity of the questionnaire was assessed through expert judgment and construct validity, while its reliability was confirmed using Cronbach's alpha coefficient. In order to analyze the research data and extract dimensions from exploratory factor analysis, Shannon's entropy was used in SPSS, LISREL, and EXCEL statistical software respectively to check and confirm the identified dimensions from the confirmatory factor analysis method and its prioritization. The findings of the research showed that the dimensions of personal brand, in order of importance, include performance ability, lifestyle, distinctiveness, competence, knowledge and experience, strategic ability, and responsibility.
تبلیغات
