شناسایی متغیرهای کلیدی بازار گردشگری بین المللی با تأکید بر نظریه رقابت پذیری مقصد بر مبنای مدل یکپارچه (مورد: کلانشهر تهران)
آرشیو
چکیده
زمینه و هدف : رقابت پذیری بالای مقاصد در بازار گردشگری بین المللی یکی از اصلی ترین عوامل موفقیت در صنعت گردشگری، به ویژه گردشگری کلان شهرها و بهره مندی از مزایای آن است؛ ازاین رو، پژوهش حاضر با هدف «شناسایی متغیرهای کلیدی بازار گردشگری بین المللی با تأکید بر رقابت پذیری مقصدهای گردشگری در شهرستان تهران» به بررسی این مهم پرداخت. مقاصد گردشگری این شهرستان با توجه به پایتخت بودن تهران دارای موقعیت استراتژیک و منحصر به فردی می باشند که توجه مبحث رقابت پذیری آن را در این شهرستان دوچندان ساخته است. روش شناسی : روش پژوهش توصیفی تحلیلی و از نوع کاربردی بود. جامعه آماری این پژوهش را سه گروه عمده (35 نفر از اساتید دانشگاه های استان تهران) به روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای (30 نفر از کارشناسان حوزه گردشگری استان) و (15 نفر گردشگران در دسترس) تشکیل می دادند. در نهایت از مجموع سه جامعه آماری مورد مطالعه 80 نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شدند. تجزیه و تحلیل داده ها در محیط نرم افزار SPSS20 انجام شد. یافته ها : یافته ها نشان داد مهم ترین مؤلفه کلیدی تأثیرگذار بر رقابت پذیری مقصدهای گردشگری شهرستان تهران، منابع مقصد هستند. مقادیر ضریب همبستگی پیرسون نیز نشان داد که بین متغیرهای مستقل (منابع فیزیکی (خدادادی) منابع فیزیکی (ایجاد شده)، منابع تاریخی و فرهنگی (موروثی)، منابع انسانی، منابع دانشی، منابع سرمایه ای، عوامل و منابع پشتیبان، شرایط وضعیتی) با رقابت پذیری مقصدهای گردشگری رابطه مثبت و معنی داری در سطح اطمینان 99 درصد وجود دارد. نتیجه گیری و پیشنهادها : برای رقابت پذیری مقصدهای گردشگری شهرستان تهران توجه به منابع مقصد و علی الخصوص مدیریت مقصدها ضروری می نماید. ازآنجایی که در رتبه بندی متغیرهای مؤثر رقابت پذیری، پاسخ گویان توجه به منابع سرمایه ای، عوامل و منابع پشتیبان، منابع دانشی، زیرساخت ها و روبناهای گردشگری را دارای نقش کلیدی می دانستند، بنابراین پیشنهاد می گردد به سرمایه گذاری بخش دولتی و خصوصی در بازاریابی بخش گردشگری توجه گردد. نوآوری و اصالت : توجه به متغیرهای کلیدی رقابت پذیری مقاصد گردشگری موضوعی است که کم تر به آن پرداخته شده؛ توجه به توانایی و قابلیت یک مقصد برای حفظ موقعیت،جایگاه و سهم بازار خود یا اصلاح بخشی از آن ها در طول زمان موضوع مورد بحث این مقاله است.Identifying the Key Variables of the International Tourism Market with an Emphasis on the Destination Competitiveness Theory Based on Integrated Model (Case Study: Tehran Metropolis)
Context and Purpose : The high competitiveness of destinations in the international tourism market is one of the main success factors in the tourism industry, especially the tourism of metropolises and benefiting from its advantages. Therefore, the present study investigated this issue to identify the key variables of the international tourism market with an emphasis on the competitiveness of tourist destinations in Tehran. The tourist destinations of this city, due to Tehran being the capital, have a strategic and unique location, which has made the issue of competitiveness in this city doubly important. Design/methodology/approach : The research method was descriptive-analytical and applied. The statistical population of this research consisted of three main groups, including 35 professors from Tehran province universities, who were selected using a stratified random sampling method, 30 tourism experts in the province, and 15 available tourists. Finally, 80 people were selected as the sample size from the three statistical communities under study. Data analysis was done in the SPSS20 software environment. Findings : The findings showed that destination resources are the most important key factors influencing the competitiveness of tourist destinations in Tehran city. Pearson's correlation coefficient values also showed that there is a positive and significant relationship between the competitiveness of tourism destinations and independent variables (physical resources (God-given and created), historical and cultural resources (inherited), human resources, knowledge resources, capital resources, supporting factors and resources, and situational conditions) at the 99% confidence level. Conclusion : For the competitiveness of tourist destinations in Tehran, it is necessary to pay attention to destination resources, especially destination management. In ranking the effective variables of competitiveness, the respondents considered capital resources, supporting factors and resources, knowledge resources, tourism infrastructures, and superstructures to have a key role. Therefore, it is suggested that investment by the public and private sectors in marketing the tourism sector be considered. Originality/value : Attention to the key variables of the competitiveness of tourism destinations is a topic that has not been addressed in previous studies. This research discusses the ability and capability of a destination to maintain its position and market share or modify part of it over time.
تبلیغات
