بهمن شریفی فقیه

تغییر و تحول در سازمان های مطبوعاتی ایران در دهه های اخیر به یکی از موضوعات محوری مطالعات رسانه ای و مدیریت تحول تبدیل شده است. هدف اصلی این تحقیق شناسایی عوامل مؤثر بر تحول در سازمان های مطبوعاتی ایران است. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش جمع آوری داده ها توصیفی-پیمایشی است. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه می باشد که بر اساس معیارهای علمی طراحی شده و روایی آن توسط کارشناسان و متخصصان تأیید و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ 0.87 بدست آمده که بیانگر پایایی خوب ابزار گردآوری اطلاعات است. جامعه آماری در این تحقیق را کلیه دبیران سرویس و خبرنگاران مطبوعات که بیش از پنج سال سابقه کار و حداقل مدرک تحصیلی فوق لیسانس دارا بودند را شامل می شود که با روش نمونه گیری احتمالی و با استفاده از فرمول کوکران ۳۸۴ نفر تعیین شده است. بر این اساس ۴۰۰ پرسشنامه در بین جامعه آماری توزیع که از این میان ۳۹۱ پرسشنامه قابل بررسی بودند. در این پژوهش نیز متغیرهای تحقیق با استفاده از گویه های طراحی شده در پرسشنامه مورد سنجش قرار گرفته است. نتایج تحقیق بیانگر این امر است که بین کاهش درآمد تبلیغات و ضرورت تحول در سازمان های مطبوعاتی ارتباط معناداری وجود دارد. به این مفهوم که درآمد تبلیغات یکی از اصلی ترین منابع تأمین مالی سازمان های مطبوعاتی به شمار می رود و کاهش آن می تواند منجر به محدودیت در تولید محتوا، کاهش کیفیت حرفه ای، تعدیل نیروی انسانی و تضعیف توان رقابتی رسانه ها شود. بین تغییر الگو مصرف مخاطبان و ضرورت تحول در سازمان های مطبوعاتی ارتباط معناداری وجود دارد. به این مفهوم که تغییر الگوی مصرف مخاطبان یکی از مهم ترین شاخص های تحول در محیط رسانه ای محسوب می شود که مستقیماً بر مدل های کسب وکار، شیوه های تولید محتوا، ساختارهای توزیع و راهبردهای تعامل با مخاطب تأثیر می گذارد. بین عدم ثبات سیاست های رسانه ای و ضرورت تحول در سازمان های مطبوعاتی ارتباط معناداری وجود دارد. به این مفهوم که که عدم ثبات سیاست های رسانه ای باعث ایجاد نااطمینانی در محیط سازمانی، تضعیف برنامه ریزی بلندمدت، کاهش انسجام تصمیم گیری و اختلال در فرایندهای حرفه ای روزنامه نگاری می شود. چنین شرایطی، سازمان های مطبوعاتی را با چالش های متعددی از جمله کاهش اثربخشی، افت اعتماد مخاطبان و افزایش هزینه های تطبیق مواجه می سازد.