هدایت مرادزاده

هدف: با در نظر داشتن نقش مهمی که سوغاتی در ساختن تجربه گردشگری ایفا می کنند و اهمیت این صنعت در رشد اقتصادهای محلی، در سال های اخیر موضوع سوغاتی به یکی از حوزه های مهم پژوهش علمی تبدیل شده است. از این رو هدف این پژوهش گونه شناسی عوامل موثر بر خرید سوغاتی در بین گردشگران داخلی سفر کرده به استان لرستان در بازه زمانی فروردین 1400 تا مهر 1400 بوده است. روش: روش پژوهش به لحاظ ماهیت، توصیفی-پیمایشی و از حیث هدف کاربردی می باشد. همچنین از نظر ماهیت پژوهش از نوع همبستگی است. در پژوهش حاضر برای جمع آوری داده ها از روش کتابخانه ای و میدانی استفاده گردید. ابزارگردآوری داده ها پرسش نامه محقق ساخته (شامل 36 پرسش اصلی و 4 پرسش جمعیت شناختی) بوده است. داده های پژوهش با استفاده از روش تحلیل عاملی اکتشافی و تحلیل عاملی تاییدی در نرم افزارهای SPSS و Amos مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته اند. نتایج: یافته های پژوهش نشان می دهد شش مولفه مهم تاثیرگذار بر خرید سوغاتی شامل محیط فیزیکی داخل فروشگاه، نحوه رفتار و برخورد فروشنده، منحصربه فرد بودن سوغاتی، سطح قیمت و تخفیفات، موقعیت جغرافیایی فروشگاه و محیط اجتماعی فروشگاه می باشد. نتیجه گیری: نتایج حاصل از این پژوهش بیانگر این است که متخصصان بازاریابی گردشگری با بهبود شاخص های موثر بر خرید سوغاتی می توانند زمینه ساز توسعه صنعت گردشگری در مقصد مورد مطالعه باشند.