مطالعه تطبیقی بازاریابی ورزشیدر بازی های المپیک تابستانی و زمستانی (2004 – 1996)
آرشیو
چکیده
هدف پژوهش حاضر بررسی و مطالعه تطبیقی بازاریابی ورزشی در سه دوره از بازی های المپیک تابستانی و زمستانی 1996 الی 2004 می باشد. نمونه ها به روش نمونه گیری هدفدار انتخاب شده اند. از مطالعه کتابخانه ای استفاده شده و روش تحقیق از نوع گذشته نگر، کاربردی و توصیفی است. نتایج تحقیق نشان داد که پخش تلویزیونی و خبررسانی، مجموع بینندگان تلویزیونی، میزان سود و درآمد بازاریابی وسهم هر یک از کمیته های خانواده المپیک، برنامه فروش بلیط و برنامه مجوزدهی در المپیک های زمستانی روند رو به رشد داشته است. حمایت مالی، تعداد حامیان مالی در المپیک های زمستانی و برنامه فروش بلیط در المپیک های تابستانی روند صعودی و سپس نزولی داشته است. برنامه مجوزدهی در المپیک های تابستانی ابتدا سیر نزولی و سپس سیر صعودی داشته است. تعداد حامیان مالی در المپیک های تابستانی روند نزولی داشته است. تعداد شرکا افزایش نامحسوسی داشته وسپس میزان آن ثابت مانده است. همچنین خبررسانی تلویزیونی سودمندترین شاخص بازاریابی در بازی های المپیک بنظر می رسد. بنابراین سرمایه گذاری در فرصت های تجاری بازی های المپیک زمینه را برای توسعه آینده فراهم می نماید.A Comparative Study On Sport Marketing In Winter & Summer Olympic Games (1996 - 2004)
The purpose of present research is to compar sport marketing in summer and winter Olympic games ( 1996 – 2004 ). Research method was library studies, applicative and descriptive. The results showed an increase in fianciad summer and winter Olympic between 1996 – 2004, whit a descending range aften this period. The number of sponsors had descended in summer Olympics, increased and then had descended in winter Olympics. Number of sponsor partners had increased unperceptibly and then had left without change.The sell ticket program had risen and then experienced a descending process in summer Olympic, but continued increasing process in winter Olympic.The broadcasting rights continued increase process.At first, licensing revenue had descended process then increased in summer Olympic, but continued increase process in winter Olympics.Total Olympic marketing rvenue and distribution of Olympic family revenues had continued increasing process. Broadcasting rights looks the most profitable marketing indicator in Olympic games. Global audience continued increasing process in summer & winter Olympics, however it shows unperceptible decreased in Athens 2004 only.
تبلیغات
