توسعه گردشگری شهری و مدیریت تصویر مقصد،(مورد مطالعه: شهربوکان، ایران)
آرشیو
چکیده
تصویر ذهنی گردشگران از مقصد یکی از عوامل کلیدی در انتخاب مقصدهای گردشگری است. مدیریت تصویر مقصد نیز شامل فعالیت هایی است که با هدف شکل دهی و تقویت تصویر مثبت یک مقصد در ذهن مخاطبان انجام می شود. پژوهش حاضر با روش توصیفی-تحلیلی انجام شده و داده های لازم از طریق روش های میدانی گردآوری شده است. جامعه آماری پژوهش بر اساس فرمول کوکران شامل ۳۸۴ نفر است و برای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون های تی زوجی و رگرسیون استفاده شد. نتایج نشان می دهد که تصویر ذهنی گردشگران پیش و پس از سفر تفاوت معناداری دارد و این تصویر پس از سفر به طور قابل توجهی بهبود یافته است. تصویر جدید و تجربیات کسب شده به ویژه از طریق تعامل با جامعه نقش اساسی در تصمیم گیری برای سفر مجدد دارند. این نتایج با تحقیقات نشان دادند که سفر به بوکان تصویر مثبت تری در ذهن گردشگران ایجاد کرده و رابطه مثبتی میان تصویر پس از سفر و تمایل به سفر مجدد وجود دارد.Urban Tourism Development and Destination Image Management:( A Case Study :Bukan City, Iran)
The mental image of a destination significantly influences tourists' decision-making process when selecting a destination. Destination Image Management (DIM) is a strategic approach used by tourism marketers to shape tourists' perceptions and promote destinations effectively. The study reveals that post-trip image of Boukan, a case study location, significantly improves compared to pre-trip perception. This positive shift highlights the impact of tourists' experiences on their overall impression of the destination. The study also emphasizes the importance of interactions with the local host community, particularly the citizens of Boukan, in shaping the new image. The enriched post-trip image, bolstered by positive experiences and local interactions, significantly influences the likelihood of repeat visits, emphasizing the need for a welcoming and engaging environment for tourists. These insights provide valuable guidance for destination marketing strategies, emphasizing the need to focus on both pre-trip promotion and post-trip image reinforcement.
تبلیغات
