نقش بازاریابی سبز شرکت ترنج بر سودآوری اقتصادی
آرشیو
چکیده
در سال های اخیر آگاهی مصرف کنندگان از محیط زیست به طور فزاینده ای افزایش یافته است و کسب وکارها را به استفاده از تاکتیک های بازاریابی «سبز» برای جلب توجه سوق داده است. یکی از این رویکردها، بازاریابی دیجیتال است که می تواند توانایی شرکت را برای دستیابی به مخاطبان هدف تسریع کند. شرکت کاشی و سرامیک ترنج به منظور گسترش بازار فروش خود و همگام بودن با جدیدترین روش های بازاریابی، در حال بررسی گذار از استراتژی بازاریابی سنتی به سبز است. با این حال، این تغییر مستلزم توجیه اقتصادی دقیق است. این تحقیق امکان سنجی اقتصادی روش های بازاریابی سبز در مقابل سنتی را برای شرکت کاشی و سرامیک ترنج با استفاده از شاخص های نسبت فایده به هزینه[1] و نسبت سود خالص به سرمایه گذاری[2] تحت سناریوهای مختلف نرخ تنزیل ارزیابی می کند. نتایج نشان داد که رویکرد بازاریابی سبز با میانگین شاخص های نسبت فایده به هزینه و نسبت سود خالص به سرمایه گذاری به ترتیب با 5/1 و 1/3 دارای مزیت واضحی در مقایسه با بازاریابی سنتی است. علاوه بر این، استراتژی بازاریابی سبز در دو شاخص نسبت فایده به هزینه و نسبت فایده خالص به سرمایه گذاری به طور میانگین 9/22 و 3/63 درصد عملکرد بالاتری را در مقایسه با رویکرد سنتی نشان می دهد.The role of green marketing on the economic profitability of Tang Company
Environmentally conscious consumers have become increasingly prevalent in recent years, leading businesses to use "green" marketing tactics to attract attention. One such approach is digital marketing, which can expedite a company's ability to reach its target audience. Toranj Tile and Ceramic Company, seeking to expand its sales market and stay current with the latest marketing methods, is considering transitioning from traditional to green marketing strategies. However, this shift requires careful economic justification. This research evaluated the economic feasibility of green versus traditional marketing methods for Toranj Tile and Ceramic Company using Benefit-Cost Ratio and Net Benefit-Investment Ratio indicators under different discount rate scenarios. The results showed that the green marketing approach has a clear advantage compared to traditional marketing with the average Benefit-Cost Ratio and Net Benefit-Investment Ratio indices of 1.5 and 1.3 respectively. In addition, the green marketing strategy shows an average of 22.9 and 63.3 percent higher performance compared to the traditional approach in the Benefit-Cost Ratio and Net Benefit-Investment Ratio indices.