مطالعه آثار تبلیغات تجاری تلویزیون ایران بر انگیزش های سرمایه گذاری (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
چکیده
در مقاله حاضر، سعی بر این است که با بکارگیری یک مطالعه ی کیفی، به واکاوی مولفه های جذب سرمایه گذاری و حمایت از تولید ملی در تبلیغات بازرگانی تلویزیونی پرداخته شود. این پدیده را می توان از دو منظر کلی مصرف کننده و تولیدکننده مورد مطالعه و تحلیل قرار داد. از این جهت، 20 مورد آگهی بازرگانی از 1844 مورد (132 نوع آگهی) که در سه ماه اول سال 1391 در شبکه های اول، دوم و سوم صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران، پخش شده بودند، به شیوه نمونه گیری هدفمند گزینش شدند. سپس آنها را با رویکرد نشانه شناختی و از منظر تولیدکننده و سرمایه گذار، مورد مطالعه قرار دادیم. ارزیابی های ما نشان می دهد میزان درصد پخش آگهی های مصرفی در مقایسه با آگهی های تولیدی و جذب سرمایه گذاری کاهش یافته است. همچنین به وضوح دیده می شود تبلیغات بازرگانی با بازنمائی سبک زندگی مدرن، آینده نگری، تضمین آسایش حال و آینده، به ترسیم آرزوهایی از جنس توان اقتصادی و استفاده از بهترین خدمات در ذهن می پردازد. در این راستا این آگهی ها از مولفه های مهم جذب سرمایه استفاده کرده تا تا بیننده را مجاب کرده تا در سرمایه گذاری و دریافت خدمات بیشتر در بهبود زندگی نمایند مشارکت کنند. از این مشاهدات این می توان چنین نتیجه گیری کرد که: مولفه های مالی (سود و زیان، برتری کیفیت و ... )، بیش از مولفه های روانی و فکری (بیمه و تخفیفات) مورد استفاده قرار گرفته؛ در حالی که توان نفوذ مولفه های روانی و انگیزشی بیش از مولفه های مالی است.A Study of the Effects of TV Commercials on Promoting Investment Motivations
This paper uses a qualitative research method to investigate the role of television commercials in attracting investments for the purpose of contribution to the domestic production. Since we take television commercials as becoming increasingly important, we feel this role needs to be studied from the point of view of both producers and consumers. In order to see how the TV commercials are related to attracting investments, we chose 20 commercial cases from amongst 1844 commercials which varied by content and could be classified in 132 commercial genres. The selected samples played in channel 1,2,3 Iranian TV and we observed them in a time span extending from the first 3 months of the year 1391 (Persian calendar). The selected items were studied using a semiotics approach in the sense that producers and consumers point of views played the major role in linking between commercials and their meaning. Some findings of the semiotic analysis of the samples show that the number of commercials that addressed producers are more than the ones addressing the consumers. In addition, these findings show that commercials tend to bring economic wishes into play and to use the best services as main drives. These commercials represented modern life style, and tried to show how the present and future welfare can be guaranteed. In this regard, they used attractive elements to instigate investment; these elements included high quality of the product and so on. Finally, it can be said that despite the fact that psychological and motivational elements are more effective, the commercials used financial elements such as gain and loss, high quality and etc. rather than psychological and mental elements such as insurance, discount, etc.
تبلیغات
