ارائه مدل بازاریابی دیجیتالی شرکت بین المللی کارفور (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
تحول دیجیتال به «فرایند استفاده از فناوری های دیجیتال برای ایجاد یا اصلاح فرآیندهای کسب وکار، فرهنگ و تجربیات مشتری جدید برای برآوردن نیازهای تجاری و بازار» اشاره دارد. این مطالعه با هدف ارائه مدل بازاریابی دیجیتالی شرکت بین المللی کارفور انجام شده است. روش پژوهش مطالعه حاضر با رویکرد کیفی انجام شده است. جهت گردآوری داده ها به تدوین سؤالات مصاحبه مبادرت ورزیده شد. جامعه آماری شامل 10 نفر از خبرگان حائز شرایط بوده اند که با استفاده از روش نمونه گیری هدفمند و غیر احتمالی انتخاب شدند و با آنها مصاحبه های عمیق و نیمه ساختار یافته انجام گرفت. گام اول مطالعه حاضر با استفاده از روش تحلیل کیفی مضمون (رویکرد ویرایش مصاحبه، تلخیص آنها و تفسیر مفاهیم و کلمات) برای شناسایی مقوله های اصلی و فرعی پژوهش استفاده شده است. برای تحلیل کیفی از نرم افزار MAXQDA استفاده شده است. در مجموع الگوی به دست آمده مشتمل بر 8 مضمون اصلی است که شامل هوش بازاریابی، زیرساخت های لازم، عملکرد نوآورانه، بازاریابی محتوا، نیروی انسانی متخصص، بازاریابی دیجیتالی، رقابت پذیری و وفاداری مشتریان می باشد. یکی از مهمترین مزایای ارتباطات دیجیتال، توانایی پشتیبانی از بازخورد، تعامل و پاسخ است - عاملی که اطلاعات حیاتی را برای مشتریان فراهم می کند و می تواند برای تنظیم دقیق ارتباطات استفاده شود.Presenting the digital marketing model of Carrefour International Company
Digital transformation refers to "the process of using digital technologies to create or modify new business processes, culture and customer experiences to meet business and market needs". The research method of the present study was conducted with a qualitative approach. In order to collect data, interview questions were developed. The statistical population consisted of 10 qualified experts who were selected using a purposeful and non-probability sampling method and in-depth and semi-structured interviews were conducted with them. The first step of the current study is to identify the main and sub-categories of the research by using the method of qualitative analysis of the theme (the approach of editing interviews, summarizing them and interpreting concepts and words). MAXQDA software was used for qualitative analysis. In total, the model obtained consists of 8 main themes, which include marketing intelligence, necessary infrastructure, innovative performance, content marketing, expert human resources, digital marketing, competitiveness and customer loyalty. One of the most important benefits of digital communications is the ability to support feedback, interaction, and response#8212;a factor that provides customers with critical information that can be used to fine-tune communications
تبلیغات
