بازار و مشتری: وفادار سرمایه های اصلی شرکت ها هستند
حوزه های تخصصی:
فیلتر های جستجو:
فیلتری انتخاب نشده است.
نمایش ۲٬۹۴۱ تا ۲٬۹۶۰ مورد از کل ۴٬۱۰۲ مورد.
تبلیغات محیطی: زمانی که مک دونالد انگیزه می سازد
حوزه های تخصصی:
این اثر سعی دارد از این منظر خاص به تحلیل دو مورد از تبلیغات معروف بپردازد؛تبلیغات بیلبوردی مک دونالد ،و تبلیغ یک شرکت شوینده در آرژانتین که در سال 2007 در جشنواره ی تبلیغاتی مونتروکس (Montroux) مدال طلای بخش تبلیغات محیطی را تصاحب کرد .
تحقیقات بازار : ورود به بازارهای جهانی در پرتو تحقیقات بازار
حوزه های تخصصی:
حضور در بازارهای جهانی، گرایش و علاقهی بازرگانان ایرانی است. اما پس از عرضهی کالا و خدمات، بیش از پیش درمییابند که بهتر است این گرایش و علاقه مندی را با تحقیقات بازار تکمیل کنند.
تحقیقات بازار آن هم در عرصهی بین الملل، شرایط و فضای متفاوتی دارد و چالشهای خاصی را پیش روی بازرگانان و کسب وکارشان قرار میدهد که اطلاع از آن ضروری است.
این اثر تنها برای احساس این ضرورتها گام برداشته است و راهنمای مؤثری است تا نقشهی راه را برای بازرگانانی مهیا سازد که برای ورود به بازارهای جهانی خود را مجهز میکنند.
بازاریابی برای امور صادرات (قسمت دوم)
حوزه های تخصصی:
اجتناب از چهار خطر در مدیریت ارتباط با مشتریان
حوزه های تخصصی:
رونق صادرات فراموش شد
چهره ی ماه / با بزرگان بازار و دانشگاه (متولدان مرداد و شهریور ماه)
حوزه های تخصصی:
در فاصله ی ماههای مرداد و شهریور، زندگی یک استاد دانشگاه، و سه مدیر جهانی معرفی می شوند.
در این شماره این بزرگان عبارتند از:
1. جیمز مک نرنی، مدیرعامل شرکت بوئینگ
2. رالف اسپث، مدیر اجرایی لندروور
3. سرجیو زیمن، مدیربازاریابی سابق کوکاکولا
4. سی .کی. پراهالاد، متفکر و صاحبنظر بازاریابی
شایان ذکر است سرجیو زیمن افزون بر سِمت اجرایی اش در کوکاکولا، اندیشه ها و تفکراتی دارد که بسیاری او را از تأثیرگذارترین چهره های بازاریابی جهان می دانند.
قواعد بازی در بازاریابی بین المللی
منبع:
تدبیر ۱۳۷۳ شماره ۴۴
حوزه های تخصصی:
تبلیغات/ گفت وگو با مایکل شارپ؛ بنیانگذار آژانس تبلیغات استانداردتایم/ آژانسهای تبلیغاتی کوچک چگونه می توانند تبلیغات برندهای بزرگ را انجام دهند؟
حوزه های تخصصی:
چگونه می توان با داشتن آژانس تبلیغاتی کوچک، پروژه ی تبلیغات برندهای بزرگ را بر عهده گرفت؟
مایکل شارپ، بنیانگذار آژانس تبلیغاتی استانداردتایم (Standard Time) به این پرسش پاسخ داده و راه و روش موفقیت و برتری اش را در بین آژانسهای تبلیغاتی بزرگ تشریح کرده است.
وفاداری مشتریان در صنعت بانکداری
حوزه های تخصصی:
بانکها باید با شناسایی دقیق ابعاد وفاداری مشتری، سیستمهایی را در جهت برقراری رضایت مشتریان و در نهایت ایجاد وفاداری هدایت و اجرا کنند. این سیستمها عبارتند از .....
اشتباهات بازاریابی/ پنج اشتباه متداول مدیرعاملان درباره ی بازاریابی
حوزه های تخصصی:
مدیران شرکتهای بزرگ حاضر نیستند دعوت شما را بپذیرند."" این خطای مدیرانی است که شرکتهای تازه و نوپایی راه اندازی کرده اند. همچنین مدیرانی که شرکت آنها ""سهم بازار"" اندکی دارند، تصور می کنند که هرگز دعوت آنها را مدیران شرکتهای بزرگ پاسخ نخواهند داد.
همین خطای ساده سبب می شود تا مدیران، خود را از ""سرمایه های بزرگی"" که در کنارشان است، بی نصیب سازند.
اثر حاضر به چهار خطای بزرگ دیگر نیز می پردازد؛ خطاهایی که مدیران عمدتاً در حوزه ی بازاریابی انجام می دهند، و به اشتباه تصور می کنند سودی نصیبشان خواهد شد.
گفت وگو/ گفت وگو با لستر جانسون، استاد بازاریابی دانشگاه ملبورن؛ ایرانگردی و جهانگردی استاد بازاریابی بین المللی
حوزه های تخصصی:
لستر جانسون، استاد بازاریابی دانشگاه ملبورن استرالیا، به همراه همسرش در آذرماه و دی ماه 1393 به ایران سفر کردند.
خبر حضور آنها را همکارانمان در نشریه ی مطالعات ایرانیان (Iranian journal of management) به اطلاع رساندند.
جانسون پس از تماس تلفنی و قرار ملاقات، در گفت وگویی دلایل حضورش را در ایران تشریح کرد. وی همچنین مروری داشت بر مطالعاتش و پروژه هایی که کار کرده است.
نگاه جانسون از آن رو قابل تأمل است که هم نگرش خود را از سفر به ایران گفت، و هم ""بازاریابی گردشی"" را تشریح کرد. از آن مهمتر، با نگاه آسیب شناسی، بازاریابی گردشگری را در ایران ارزیابی کرد. پیشنهادهای جالبی نیز برای مدیران و مسئولان گردشگری ایران داشت که در این گفت وگو می خوانید.
بازارهای تجارت الکترونیک
منبع:
تدبیر ۱۳۸۰ شماره ۱۱۵
حوزه های تخصصی:
کیوسک / بازارهای نوظهور، کسب و کارهای تازه
حوزه های تخصصی:
• گاردین: برای یک امتحان کسب و کاری آماده اید؟
• رویترز: هک شدن اطلاعات 40 میلیون کارت اعتباری مشتریان
• واشنگتن پست: 8 شغلی که رباتها از انسانها دزدیدند
• بلومبرگ: چین و اعمال محدودیتهای بیشتر برای شرکتهای جهانی
معرفی کتاب: بازارهای کشورهای در حال توسعه: بازارهای سیاه، موازی و چند پاره
حوزه های تخصصی: