مطالعه تأثیر کارکردهای نگرشی بر قصد خرید برندهای تقلیدی در ایران؛ تحلیل نقش جنسیت و ارزش خرید (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
مصرف کالاهای تقلیدی به یک مسئله فراگیر اجتماعی تبدیل شده است و تأثیر آن در شکل دهی به اعتماد و نگرش مشتریان همچنان موضوع بحث اندیشمندان رفتار مصرف کننده است. استقبال از کالاهای مشابه برند اصلی، تنها به موضوع قیمت و یا مصرف تظاهری محدود نمی شود بلکه شبکه در هم تنیده ای از متغیرهای رفتاری و ادراکی بر شکل گیری این پدیده در چارچوب مصرفِ پسامدرن مؤثر است. این پژوهش به صورت تجربی به مطالعه تأثیر کارکردهای نگرشی از چهار منظر هویت مداری، دفاع از خود، کارکرد شناختی و سازگاری اجتماعی بر قصد خرید مصرف کنندگان بر مبنای نظریه کاتز می پردازد. به منظور دست یابی به اهداف تحقیق، نمونه 318 نفری از مصرف کنندگانی است که به صورت آگاهانه محصولات تقلیدی را در شهر تهران خریداری کرده اند مورد بررسی قرار داده است. در تحلیل داده ها از ابزارهایی مانند رگرسیون سلسله مراتبی و مدل سازی معادلات ساختاری ( SEM) استفاده شده است. کارکردهای نگرشی بر ارزیابی خرید محصولات تقلیدی تأثیر منفی و معناداری دارند و ارزیابی خرید مصرف کنندگان به عنوان متغیر میانجی بر قصد خرید محصولات تقلیدی تأثیر دارد. پدیده محصولات تقلیدی را نمی توان انکار کرد و به نوعی شکل دهنده واقعیتی جدید در بازارهای فرا مصرف گرا است؛ بنابراین مدیران برند با تحلیل کارکردهای نگرشی و ارزش های خرید قادر خواهند بود پیامدهای آن را بر کسب وکار خود تعدیل نمایند.Effect of Attitude Functions on Intention to Purchase Counterfeits Brands in Iran; Analysis of the Role of Gender and Purchase Value
Consumption of intended goods has become a pervasive social issue, and its impact on shaping customers' trust and attitudes continues to be debated by thinkers of consumer behaviors. The reception of goods similar to the original commodity is not limited to price subject or ostentatious consumption, but the intertwined network of behavioral and perceptual variables underlies it in a postmodern analytical framework. This study analyzes the roots of this issue and then empirically studies the effect of attitude functions from four perspectives, knowledge function, social-adjustive function, ego-defensive function, and social adjustment on consumers' purchase intention based on Katz's theory. The research method is quantitative, and the data collection tool in the survey is a questionnaire. To achieve the research objectives, a sample of 318 consumers who have consciously purchased fake products in Tehran. The article used hierarchical regression and structural equation modeling (SEM) in data analysis. Attitudinal functions have a negative and significant effect on counterfeit product evaluation, and the evaluation of consumers' purchases as a mediating variable affects the intention to purchase counterfeit products. There is no denying the fact that it is, in a way, shaping a new reality in consumer markets; therefore, brand managers can moderate its effects on their business to some extent by analyzing attitudinal functions and purchasing values.
تبلیغات
